|
Här är en opretentiös redogörelse
för olika erfarenheter som Vitterleken träffat på eller
haft att göra med angående distribution och försäljning
av böcker, av och för kunders räkning. De orsaker som kan
påverka försäljning via webbsidan kan vara, förutom
kunders privata kontaktnätverk, personer som känner författaren
och beställer; recensioner av bibiotekstjänst, allmän uppmärksamhet
såsom artiklar i tidningar och annan media, att böckerna speglar
special områden såsom yrken, hobby, föreningsverksamhet
och frågor typ medicinska etc.
I det följande berörs de erfarenheter som Vitterleken via kunder
och annat fått beröring med. Det utgör ingen vetenskaplig
eller bestämd sanning utan självklart kan det finnas andra exempel
men det ligger en hel i presentationens erfarenheter.
Av dessa erfarenheter är jag skeptisk till diverse
olika marknadsföringsförslag som är allmänt inriktade
och slår vilt.
Däremot kan sådana riktade till särskilda intressegrupper
ge ett bättre utfall.
Det är min bestämda uppfattning att det, annat än i undantagsfall,
sker försäljning som motsvarar utgifterna för annonser
och dylikt. Jag tror att det är hälsosamt att förstå
att det förmodligen är på det viset men vill inte avråda
dem som anser sig att ha råd. Det kan ge värdefulla erfarenheter
och som sagt i det enskilda fallet också leda till Bingo men med
små vinster.
Med risk att verka pessimistisk, vilket jag inte är, måste
man ändå vara för stunden realistisk med motivet att inför
framtiden kunna förändra sakers innevarande förhållande.
Webbförsäljning: Tilltron på försäljning
via hemsidor på webben är starkt överdriven.
En bok av Herman Lindqvist eller någon annan berömd författare
säljer per automatik. Specialinriktad litteratur som tar upp ämnen
som berör alla eller nästan alla såsom. Boken om hur du
med några enkla grepp bygger om din bil så att den utan prestanda
försämring drar 50 % mindre bensin etc. Detta och om håravfall,
potensproblem, positiva grepp om stora folksjukdomar etc finner säkert
också vägen till hugade spekulanter.
Om någon av de stora etablerade webbshoparna skulle lansera herr
eller fru Svenssons roman eller lyrik skulle också det väcka
intresse i en helt annan grad än den stora flora av webbsidor som
finns av småförlag och andra som också säljer olika
alster. För om storebror har grejen så måste välan
vara något att ha.
Värt att notera är att det finns runt ett tusen förlag
i Sverige. De flesta är lika stora som den ficka som skapat dem och
tar på sin höjd fram en titel om året oftast kopplat
till olika hobby, intressegrupper och annan entusiasm. Det kan tyckas
synd att det är så men samtidigt ett helt nytt tillstånd
att en vanlig medborgare för en liten summa kan tryck en bok och
finnas tillgänglig för vem som helst. Betydande kulturhistoriska
bidrag görs av många amatörer som haft oändligt tålamod
med att samla på fakta, rota i arkiv och sedan gjord trevliga sammanställningar.
Sanningen är att det i de allra flesta fall är
så att det bara genom eget mer eller mindre hårt arbete som
man kan uppnå små eller stora framgångar. Detta beroende
på en hel del andra omständigheter varav vissa står utanför
ens egna kontroll. Jag ska redogöra för några fallstudier
nedan.
Fortfarande är det säkert den gamla knalle metoden som är
ger bäst utfall i antal böcker men knappast om man räknar
på timförtjänst. Det finns exempel på de som lägger
upp ränselns på ryggen och personligen uppsöker stadens
alla bokhandlare och sådana som knackat dörr i hela sin bygd.
I sådana fall har flitens låga gett resultat och så
mycket som 20 000 böcker sålt av en ända titel. Detta
är nog inget för den moderna bekväma människan som
drömmer om snabba segrar och fantiserar och flyger omkring i såpoperans
förföriska värld. Exemplet är också från
en författer som har sina rötter i Ivar Lo Johanssons todevarv
men som prövat lyckan i modernare tid. Knappast något för
oss bekväma nutidsmänniskor.
Den ganska stora mängd kunder som Vitterleken haft
förmånen att stifta bekantskap med har lett till många
intressanta och givande samtal och erfarenheter. Det är en kundkrets
från de yngsta tonåringar till många äldre personer
varav den äldsta nu är en bit över nittio år. Kunder
från Lappland i norr ner till Skåne även uppdrag från
utlandet har dykt upp. Det har gällt allsköns litteratur från
romaner, noveller, släktforskning, bygdeberättelser, mycken
lyrik och prosa, barnböcker och även kokböcker. Det har
varit format från mycket små böcker som ryms i handflatan
till böcker på närmare 600 sidor och böcker på
flera kilo. Förlagstryckeriet hanterar i stort sett alla typer av
format och utförande.
Om man skulle räkna upp dessa kategorier efter hur stora upplagor
som de generellt brukar leda till skulle en sådan uppställning
bli ungefär som följer:
Bygdeberättelser
Om förr ex. om särskilda orter, byar
men även privata typ mormor berättar.
Släktforskning
Romaner
Noveller
Deckare
Och sist och ofta minst Lyrik och prosa
Sorgligt men sant
Uppställningen ovan är hur det brukar vara generellt.
Undantag finns men i stort följer det detta mönster.
Bygdeberättelser: Av skäl som är
ganska mänskliga och begripliga så finns det ett naturligt
sug efter denna typ av böcker. Orsaken är ganska enkel. Människan
är nästan alltid intresserad av sin egen bakgrundshistoria och
den miljö i vilken hon har växt upp.
Om jag exempelvis mot förmodan skulle träffa på en bok
i bokhandeln som handlade om den speciella gata som jag växte upp
på under en följd av år och då helst med fotografier
så skulle jag vara den förste att köpa en sådan
bok. Upplagorna på dessa böcker handlar om hundratals även
i fall med pyttesmå byar och byar som inte längre finns. Den
potentiella kundkretsen för en sådan typ av bok är oftast
väldigt liten men intresset desto större. Den som har tankar
på en dylik bok bör tänka på att försöka
att skriva om så många personer eller företeelser som
möjligt och att samla på sig ett gediget bildmaterial. All
sådan publikation är ju också ett viktigt kulturhistoriskt
bidrag och det är att rekommendera att få ett ISBN nummer då
det gör att detta material finns tillgängligt för eftervärlden.
Webbförsäljning av bygdeberättelser har
rört sig om enstaka ex. förutom i ett fall där en stort
uppslagen artikel i Hemmets Journal ledde till ett 70 i tal beställningar.
De flesta beställningar har generellt kommit från bokhandeln
men även från de Nordiska länderna.
Bibliotekstjänst tycker generellt att dessa böcker
är för smala men lokala bibliotek kan naturligt vara intresserad
att beställa dem.
Släktforskning: Naturligtvis mycket snävare än bygdeberättelser
men har förmodligen det allra största utfallet i denna trängre
grupp. Då denna typ av böcker ofta är eller måste
göras i stort format med spalter osv så där är Vitterlekens
böcker verkligen att rekommendera då det inte är så
roligt att få böckerna i flera delar efter lite bläddrande
vilket är ett typiskt öde med den standard inbindning som gängse
Print on Demand tekniker innebär så dock inte Vitterlekens.
Fortsättning kommer
|
